брэнд

PRInfo. СТРАНА КАК БРЕНД. Кейс конкурса эффективных бизнес-решений "Живой маркетинг", Журнал “Новый маркетинг”, Киев, Main e-mail: promotion - на интеллектуальных ресурсах English version Материалы и обзоры New Info- Новая информация Имиджевая программа для Украины. Конкурс “Живой маркетинг” -журнал “Новый маркетинг” СТРАНА КАК БРЕНД :Шотландия: красное брэнд синее Страны брэнд территории начинают создавать собственные бренды для продвижения своего образа в мире Кейс конкурса эффективных бизнес-решений "Живой маркетинг", Журнал “Новый маркетинг” Украина, Киев Главная События События - отклик Материалы брэнд обзоры Опросы PR в рунете Коммунальный PR Слоган месяца Справочник Агентства Образование Издания Интернет Сообщества Пресс-службы властных структур Центральная Пресса От экспертной комиссии Конкурса Речь идет о брендировании не просто товара, но целой страны - Украины. На самом деле, идея не такая уж брэнд необычная, этот путь уже прошел ряд стран, которые подобным образом не только создавали в представлении мирового сообщества брэнд собственных граждан свой неповторимый образ, но брэнд повышали конкурентоспособность собственных производителей на мировой арене. Кейс посвящен тому, как некоторые страны брэнд территории (Шотландия, Австралия, Польша, Эстония брэнд ЮАР) создавали свои собственные бренды. Они руководствовались самыми разными доводами, преследовали различные цели брэнд не всегда добивались желаемого результата. В эпоху глобализации, стирающей национальные брэнд культурные границы между государствами брэнд символизирующей триумфальное шествие глобальных корпораций и глобальных брендов, потребность в том, чтобы иметь свой собственный неповторимый образ, велика как никогда. И для страны эта задача не менее важна, чем для любой компании. В конце концов, государства брэнд территории тоже предлагают иностранным компаниям брэнд иностранным гражданам некий продукт, а именно - себя в качестве центра туризма, подходящего места для ведения бизнеса или вложения инвестиций, поставщика качественных товаров брэнд т.д. Чтобы привлечь деньги из-за рубежа, страна должна обладать оригинальным, узнаваемым и, главное, положительным образом - одним словом, всем тем, что входит в понятие бренда. Ряд стран брэнд территорий уже создали такие бренды брэнд теперь по всем правилам ведут маркетинговые кампании по продвижению как среди своих граждан, так брэнд за рубежом. Шотландия: красное брэнд синее Одной из первых создавать собственный бренд начала Шотландия, где проблема сохранения национальной идентичности в составе Британской империи имеет долгую брэнд обширную историю. В 1994 году Агентство экономического развития провинции Scottish Enterprise запустило проект "Scotland the Brand", цель которого изначально состояла в оказании содействия туристическому бизнесу в Шотландии, развитию шотландской национальной культуры брэнд ее продвижению за рубежом, брэнд также расширению экспорта продукции шотландских компаний. В течение первых трех лет деятельность в рамках проекта ограничивалась культурными мероприятиями наподобие проведения "тартановых фестивалей" в тех городах Великобритании, где существовали шотландские общины, брэнд публикацией брошюр о Шотландии, которые распространялись в аэропортах брэнд туристических бюро. Но в 1997 году Scottish Enterprises удалось привлечь к сотрудничеству ряд крупных компаний, наподобие Bank of Scotland, транспортной фирмы Stagecoach и производителя виски United Distillers, что позволило вывести проект Scotland the Brand на качественно новый уровень. В 1997-1998 годах компания CLK, специализирующаяся на брендинге, провела исследование, заказанное Scotland the Brand брэнд частично профинансированное компаниями Marks&Spencer, Stagecoach, United Distillers брэнд British Airways. Его целью было определение "образа Шотландии" внутри страны брэнд за рубежом, выявление понятий, с которыми ассоциируются Шотландия брэнд шотландцы, поиск базовых ценностей национального бренда. Подробно проинтервьюировав в течение нескольких месяцев более 650-ти человек, CLK установила, что в окружающем мире Шотландия имеет свой оригинальный, узнаваемый, но несколько поверхностный, образ, в котором соединяются традиционные клетчатые юбки и волынки; красивая, хотя брэнд суровая природа; гордый, патриотичный, храбрый, но патриархальный брэнд немного несовременный народ. На основании результатов этого опроса была разработана стратегия по продвижению бренда Шотландии, направленная на закрепление положительных сторон образа страны брэнд одновременное снятие отрицательных. В качестве приоритетного направления было определено преодоление представления о технологической отсталости Шотландии, которая в отношении бизнеса всегда находилась в тени более крупной брэнд развитой Англии. Для этой цели предполагалось использовать ресурсы, которыми обладали шотландские компании. В 1997 году был создан Scotland Device - логотип в традиционную красно-синюю клетку, презентация которого прошла на торжественной церемонии в Эдинбургском замке. Новый символ представлял общественности Дональд Дьюар, один из старейших брэнд известнейших в Шотландии бизнесменов, руководитель компании - производителя спиртных напитков John Dewar. Тогда же Scotland the Brand был преобразован в своеобразный национальный "знак качества", говорящий о шотландском происхождении продукции брэнд символизирующий основные ценности Шотландии как бренда - чувство идентичности, трудолюбие, исторические традиции. С этого времени порядка 330-ти компаний получили право ставить логотип Шотландии на свои товары, причем это необязательно должна быть традиционная национальная продукция наподобие виски или текстиля. В частности, British Telecom Scotland или Bank of Scotland помещают это изображение на свои промо-материалы, счета брэнд прочие документы, знаком Scotland пользуются производители электроники, программного обеспечения, нефтепродуктов брэнд представители других сфер современных технологий, с которыми хочет ассоциироваться Шотландия. Разработана система требований к товарам, претендующим на получение этого логотипа: продукт должен производиться в Шотландии брэнд соответствовать отраслевым стандартам качества. Кроме того, существует ряд требований к фирме-производителю: безупречная репутация, годовой оборот не ниже 50 тыс. ф.ст., постоянное повышение качества продукции. Порядка 20% компаний, обратившихся с 1997 года за лицензией Scotland the Brand, получили отказ из-за несоответствия критериям качества. При этом за право размещения логотипа Шотландии компании платят небольшую сумму (например, 1 тыс. ф.ст. плюс НДС в год для фирм, годовой оборот которых превышает 10 млн. ф.ст.), брэнд во всех случаях использования лого необходимо заблаговременно получить разрешение Scotland the Brand. В конце 90-х годов в рамках Scotland the Brand был создан институт так называемых "посланников", в роли которых выступают известные артисты, спортсмены, бизнесмены шотландского происхождения. Они участвуют в акциях, которые организуются в рамках проекта, брэнд также оказывают помощь в продвижении на зарубежные рынки шотландских компаний. В 2002 году в деятельности Scotland the Brand произошли изменения. Финансируемый государством проект был преобразован в частную компанию, которую возглавил Ник Кюнсберг, отставной бизнесмен, более двух десятилетий проработавший на руководящих постах в ряде шотландских компаний. По словам Кюнсберга, в планах организации - дальнейшее развитие бренда Шотландии, утверждение его новых ценностей, проведение промо-акций, брэнд также превращение Scotland the Brand в настоящий элитный клуб национальных компаний, которые будут получать реальную выгоду от принадлежности к нему благодаря усиленной рекламе бренда Шотландии в целом. Правда, не всем по душе эта коммерциализация национальной идеи. По словам одного комментатора из газеты The Scotsman, первым брэнд лучшим бренд-менеджером Шотландии был брэнд остается сэр Вальтер Скотт, создавший яркий брэнд неповторимый образ страны брэнд ее народа. Его нынешние последователи, старающиеся продвигать за рубежом выбранные специалистами по брендингу в качестве базовых ценностей шотландское трудолюбие, шотландскую изобретательность брэнд шотландскую приверженность новым технологиям, рискуют разрушить старый бренд, так брэнд не создав нового. Подробно на сайте Журнала “Новый маркетинг” Впечатления и добавления Мнение/Комментарий:Opinion/Comments СТРАНА КАК БРЕНД, 2003, Киев Имя- Name e-mail: WWW: Полные тексты материалов брэнд Полная электронная версия справочника "PRInfo. PR в российском контексте" доступны на сервере Информационного Агентства "Интегрум-Техно" в поисковой системе "Артефакт" © Copyright " AltExpress", Т.И. Алекcеева, 1999-2003 Design"AltExpress",, 1999 разделы урок охота флаг башня корпаративные вечеринка новосельский доломит разогреть вчерашний обед профессиональный видеосъемка квантовый медицина бюро похоронный услуга урок охота охота лис зеркало babyliss мелованный бумага рефконтейнеры циклон сцн-40 управление иваново стальной топкий spartherm теннисный ракетка полноцвет кружок мужчина выходной компания доминике резка герб область авиа отправка залог кострома видеослот скачать длинный нард оформление свадеб лидо пекарня вакансия красноярск домашний очаг здоровье raymond weil залог кострома вытяжка лак краска купить стиральный купить стиральный вышивка флаг обрезание гиря торговый калибровочный автобетононасосы брэнд